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中茶“月饼茶”亮相北京国际茶展
海西特产网 / 2014-06-23
 
6月19日,北京国际茶业展在北京展览馆开幕,作为本次展览的重头戏,各类茶叶的评选成为观展者关注的焦点。据悉,在本次评选中,中粮集团旗下中茶公司的世界茶园产品不仅入围参赛,这两年着重打造的中秋“月饼茶”超级单品还在此会上荣获最佳创意大奖。

 

“月饼茶”荣获最佳创意大奖

  据了解,本届茶叶展览会由中国茶叶流通协会、北京市西城区政府、河南省信阳市政府共同主办,是“两展一节”(“北京国际茶业展、北京马连道国际茶文化展、第22届信阳国际茶文化节北京活动周”)的重要组成部分。

  “北京国际茶业展”作为中国茶行业最为重要的盛会之一,其评选出的奖项将会成为行业内流行趋势的风向标。本次大会的主办方组织者对记者如是表示到。

  据介绍,本次中茶公司荣获最佳创意大奖的“月满金盈·月沱茶”与“星璨映月·月圆茶”是今年推出的“月饼茶”品类中的其中两款,除此之外,该品类还包括“午马仲秋·月团茶”系列。寓意团团圆圆的中秋节才是家的味道。

  “该品类的推出不但体现了公司的创新理念,其实同时也体现了对于传统文化的继承与发扬,而这些全部建立在对于现代大众消费需求的深刻认知上。”带队参展的中茶有关负责人对记者如是表示道:“创新的理念发端于近年来消费者对于健康饮食需求的快速增长;而对于传统文化的继承发扬则来源于消费者对于传统文化的回归。”

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  据有关资料显示,在中秋节点的消费市场上,消费者对于月饼消费不但渐趋理性,而且对于健康有了更加严苛的关注。月饼本身是高油脂食物,而国人又普遍“五高” (高血压、高血脂、高血糖、高尿酸、高血稠),虽然近年来广大商家基于健康因素在月饼馅料上花样翻新,但在国家二级公共营养师王嘉峰看来,其噱头效应远大于实际作用。

  而作为中国最重要的传统节日之一,中秋赏月、吃月饼讨的就是“团圆祝福”的彩头,加上近些年国学兴起与传统文化重新被重视,“月饼”已经成为节日的符号,并成为礼品市场的最主流需求。

  “正是基于这两大需求的综合考虑,中茶创新性的推出了以‘家·味道’为主题的‘月饼茶’品类,希望能够更好的满足消费者的健康与过节的双重需求。”上述负责人介绍说:“通过几年的推广,目前中茶‘月饼茶’‘可以喝的月饼、可以存放的月饼、有益身心健康的月饼’的概念已经被越来越多的消费者接受与喜欢。”

  该负责人最后还表示,为更好的推广这一“健康又传统”的品类,中茶在今年将在营销推广上进行优化转型,以门店的客流量和销售转化率为立足点,通过对消费者触媒习惯的分析而制定的微营销计划,实现品牌知名度和门店销售双赢的目标。



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